四年一度的世界杯來了,這意味著熬夜、啤酒、擼串的狂歡party又要開始了。對於那些真、偽球迷來說,看世界杯看的不只是球,更是背後的八卦吐槽。為了滿足所有球迷的興趣愛好,百度貼吧近日全網首推“玩壞世界杯”專題,旨在為網民提供世界杯資訊和比分之外的更多精彩,放縱吧友的好奇,煽動貼吧10億網友一起“玩壞世界杯”。
  每屆世界杯期間,貼吧內都會產生海量娛樂化、趣味性內容。神p圖、神吐槽、圍觀評論等泛布在有關世界杯的各種貼吧及各個貼子內,這已經成為貼吧獨有的風景。今年,貼吧推出“玩壞世界杯”專題,結合了時下網民最流行的詞彙,將吧友獨有的“玩壞”成果聚集在一起,同時也更能調動貼吧大神們拼智慧鬥幽默的積極性。
  貼吧“玩壞世界杯”專題主要由五大板塊組成。其中,每日TOP5熱貼集錦“懂你個球”、“神圖治百病”、“吐槽集中營”和“女友世界悲”內容來源於貼吧用戶原創的經典內容集合。各種神吐槽、神截圖、神評論……不管你懂不懂球,都能在這裡獲得一天的談資,真正體會、參與到世界杯的“玩壞行動”。而 “中國人看球研究院”則是由官方精心準備,意在通過大數據呈現世界杯期間中國球迷的眾生態。
  不同於新浪意見領袖的話題引導,網易和騰訊主打的資訊傳遞以及搜狐的視頻和娛樂化評球,百度貼吧的“玩壞世界杯”最大化地調動了平臺用戶的全民參與性。既為專業球迷切磋論戰提供了陣地和平臺,也為更多不求專業化,不要技術流的真偽球迷,提供了豐富的信息來滿足他們多樣化的需求。其實,讓用戶深度參與到“玩壞”世界杯中,才是世界杯對於社交平臺用戶的最大意義,而這也是貼吧作為UGC平臺相較其他互聯網平臺的最大差異和優勢。
   深度UGC互動平臺,洞悉用戶直接需求
  從往屆世界杯以及各種盛事期間貼吧用戶的表現來看,只有不到20%的UGC是關於比賽信息,超過80%的話題幾乎都集中在網友俱樂部,娛樂八卦,足球明星等娛樂化內容。所以,多數貼吧用戶對世界杯的期待是輕鬆好玩,清晰直接的。不關註資訊、不在乎比分,要的就是全民瘋狂吐槽和爆料。貼吧的“玩壞世界杯”專題的推出,可以說是深度洞悉平臺用戶需求後的結晶。
  激發用戶參與內容製造和分享智慧的熱情,是社交平臺交互式玩法的核心。百度貼吧以UGC擅長,在世界杯期間通過平臺挖掘用戶在內容上的創造,主打以用戶內容為核心的“玩壞世界杯”主題,這無疑進一步激發了“貼吧大神們”在平臺上的創造、分享和互動熱情,增強用戶粘性,滿足所有用戶的好奇。
  標新立異“90後”,“神”內容為王
  百度貼吧雖然已經走過10年,但其用戶一直是代代更新的年輕態。90後居多的用戶主體,或者說自稱為90後心態的貼吧黨,他們雖然常常被“標簽化”,但不得不說他們的標新立異正是貼吧世界杯能被“玩壞”的最大保障。
  90後需要的是好玩的信息,才能造出更好玩的內容。針對某解說員的吐槽:世界杯提神三寶—咖啡茶葉朱指導;貼吧球迷專業貼:盤點世界杯歷史上的108將;神P圖墨西哥守門奧喬亞:原諒我放蕩不羈愛守門……這些貼吧大神們的創造,被網民刷屏分享,甚至當作世界杯期間的社交談資。所以貼吧“玩壞世界杯”在用戶需求之上,又借鑒了用戶的智慧,就如一股活源的泉水,內容來源於用戶並最終服務於用戶,才是社交平臺存在並且能長盛的關鍵。
  大數據“看球”,“玩壞”還能被解讀
  百度在大數據方面的能力總是讓網民眼球一亮。此次世界杯也不例外。百度貼吧“玩壞世界杯"專題中的“中國人看球研究院”,就充分利用了百度大數據的優勢。根據世界杯期間球迷搜索行為路徑,大數據深度解讀球迷眾生相,讓每個看球的人都心中有“數”。例如,比利時球迷為了觀看比利時的比賽,他們會在百度搜索“如何逃班”、“逃課”。巴西隊男性球迷居然特別關註“足球帥哥”一詞。男性和女性球迷的關註點也各有側重。
  從“玩壞”的角度,大數據看球滿足了球迷們跳出來的旁觀心態。瞭解其他球迷的行為動態,還可以反觀自己所站的隊列。有多少和我一樣看球就是看帥哥的?有多少人是把泡麵作為看球夜宵必備品的?對於普通用戶,這些都是頗具吸引力的趣味數據,而對於企業平臺,也未必不可以看作是世界杯營銷的參考風向標。
  對於占比高達8成以上的偽球迷來說,世界杯誰勝誰負不重要,在社交平臺上找一個由頭,讓大家一起HIGH,一起刷存在感,這才是最大的“狂歡”意義。貼吧“玩壞世界杯”正是利用自身UGC優勢,為用戶提供了這樣一個由頭。至於怎麼玩壞,用戶參與了才知道。
  來源:飛象網
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     (原標題:玩壞世界杯,貼吧10億網民一起造)
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